Maailmancup kansainvälisti Levin - viime vuonna kisalla oli lähes 250 miljoonaa tv-katsojaa

19.11.2020

Laaja kansainvälinen näkyvyys ja yli kuukauden pidempi talvisesonki. Siinä maailmancupin konkreettisimmat hyödyt Leville, Kittilän alueelle ja koko Lapille.

Levi järjesti ensimmäisen maailmancupin pujotteluosakilpailun helmikuussa 2004. Silloin kilpailivat naiset. Vuonna 2006 Kansainvälinen hiihtoliitto FIS antoi Kittilään myös miesten kilpailun.

Sen jälkeen Levi on ollut vakituinen pujottelun avauskilpailujen isäntäpaikka. Vuonna 2019 kisa keräsi huikeat, lähelle 250 miljoonaa tv-katsojaa ympäri maailman.

- Vastaavaa markkinointipanostusta emme tietenkään voisi ostaa, tai muulla tavoin toteuttaa. Maailmancupin myötä Levi kansainvälistyi, kisa on meidän käyntikortti maailmalle, sanoo Levi Resort Oy:n toimitusjohtaja Jouni Palosaari.

- Maailmancupin näkyvyyden tarjoamaa hyötyä ei pysty oikein laskemaan. Ja pitää muistaa, että tapahtuman hyöty alueelle on ympärivuotinen, miettii Visit Levin toimitusjohtaja Yrjötapio Kivisaari.


Miljoonan hyöty

Maailmancupin myötä Levillä on jo marraskuussa pöhinää.

- Ennen meillä oli kolme sesonkia, eli joulun ja vuodenvaihteen aika, hiihtolomaviikot ja pääsiäinen. Nyt talvikausi starttaa jo noin kuukautta aiemmin, kausi starttaa täysillä jo marraskuussa, Palosaari jatkaa.

Kansainvälistyminen myös näkyy konkreettisesti.

- Viime talvena hiihtokoulussamme oli asiakkaita 67 eri maasta. Majoituksista ulkomaalaisten osuus oli noin 49 prosenttia vuonna 2019, antaa Palosaari lukuja.

Konkreettisia lukuja tarjoaa myös Kivisaari.

- Koko Kittilän alueelle maailmancup-viikko antaa noin miljoonan euron suuruisen piristysruiskeen.

Taloudellisessa mielessä viikkoa ei voi verrata aivan huippusesonkiin, eli pääsiäiseen.

- Ei ehkä hiihtolomaviikkoihin eikä pääsiäiseen, mutta myynnit ovat hyvin vilkkaan viikonlopun tasolla, Kivisaari jatkaa.

 

Vaikuttaa moniin

Maailmancup antaa potkua monille toimialoille tunturissa, ja paljon laajemminkin.

- Kisa vaikuttaa positiivisesti lentoyhtiöihin, autovuokarafirmoihin, taksiyrittäjiin, majoitus- ja ravintola-alan toimijoihin ja niin moneen muuhunkin alaan, muistuttaa Palosaari.

- Normaalina vuonna paikalla on paljon mediaa, myös ulkomailta. He usein tekevät juttuja muustakin kuin urheilusta, se on meille tärkeää, miettii Kivisaari.

Koronaviruspandemia ei vaikuta isommin maailmancup-tapahtumaan.

- Kisaviikon merkitys alueelle on tänä vuonna ihan sama, se voi jopa kasvaa. Me järjestämme kisat täällä Levillä ilman luonnonlunta ja yleisön kanssa. Toki viranomaisten ohjeita noudattaen. Olemme vieneet täysillä tapahtumaa eteenpäin ja toimimme vastuullisesti. Emme anna korona lannistaa, sanoo Palosaari.

Teksti: Timo Kunnari Kuvat: World Cup Levi 2019

veleviworldcupsaturdaywomen2048px26

Juttu julkaistu alunperin World Cup Levin sivuilla.

Levi Ski Resort Talvi Tapahtuma

Uusimmat julkaisut

Tilaa uusin blogikirjoitus sähköpostiin